政府扶持 企业加盟 高校助力 共促汉服产业高质量发展

汉服是中国汉族传统服饰，是以华夏礼仪文化为中心，通过历代汉人王朝推崇周礼、象天法地而形成的衣冠体系。2020年以来，原已成为全国最大演出服装生产基地的菏泽市曹县，以大众化为基调、以电商为主渠道，汉服产业迅速萌生、快速成长、迭代升级、裂变发展，现有上中下游企业2282家、网店13989个、线下体验店181家，从业者近10万人，全国销售排名前2000家的汉服网店1200家来自曹县，2023年线上线下销售额突破百亿元，预计今年全国市场占有率突破50%，曹县原创汉服电商产业带入选山东省电商产业带。目前，曹县汉服产业已形成原创研发、设计制作、版权保护、裁剪打版、绣花印花、辅料辅具、展演展示、网络营销、售后服务“一体化、一条龙”的完整产业链，以大集镇为中心5公里范围内已发育成为分工明确、链条清晰、协作密切、生机勃勃的汉服产业集群，成功入选山东省中小企业特色产业集群。

11月12日，汉服产业“优供给、促消费”活动暨产学研合作签约仪式在菏泽市曹县举办。该活动由山东省轻工集体企业联社、山东省中小企业发展促进中心、菏泽市工业和信息化局主办，山东省赋能轻工产业公共服务中心、曹县工业和信息化局、曹县大集镇人民政府承办，山东城市建设职业学院、山东省县域产业研究院协办，山东省轻工集体企业联社党组书记、理事会主任赵德利，山东城市建设职业学院党委副书记、院长张国强出席活动并讲话，菏泽市工业和信息化局党组副书记、市非公有制经济服务中心主任李建华主持活动，曹县人民政府副县长李楠致辞，曹县大集镇党委委员、副镇长汪洋介绍汉服产业发展情况。

赵德利在讲话中指出，汉服是中国传统服装工艺的直接展现，更是中华优秀传统文化的重要载体，曹县汉服产业是我省在新时代发育而成的中小企业特色产业集群。这次“优供给、促消费”活动暨产学研合作签约仪式的举办，标志着在省工信厅指导下，省轻工联社开展的“新轻纺、享生活”专家赋智行活动取得了又一项新突破、新成果。为进一步搭建平台、整合资源、推动创新，更好促进汉服产业高质量发展，赵德利提出四点建议：一是坚持创新驱动，持续提升汉服设计水平与品牌价值，不断向创新要经济、要效益；二是注重品质提升，持续优化产业供给结构，始终把抓好产品品质作为产业工作的重中之重；三是打造多样消费场景，拓展汉服市场边界，扩大市场增量空间，不断促进产业消费升级；四是深化产学研合作，以可持续的智力供给和人才供给，形成推动汉服产业高质量发展的不竭动力。

签约仪式上，山东省赋能轻工产业公共服务中心与曹县小天鹅服饰有限公司共建的服务需求侧“县域特色产业品牌工坊”、山东城市建设职业学院与山东省赋能轻工产业公共服务中心共建的服务供给侧“县域特色产业品牌工坊”成功揭牌，为持续培育推广汉服品牌、破解供需难题，打开高速服务通道；山东城市建设职业学院在产业集群4家代表性企业分别设立“电子商务校外实训基地”并签约授牌，为持续培育汉服人才、破解县域产业招才引智难题，打开绿色供给通道。

张国强介绍，山东城市建设职业学院是省属公办唯一一所建设类高等职业院校，是省住房城乡建设厅唯一一所直属高校，是全省首批中华优秀传统文化传承示范校、校企一体化合作办学示范校，拥有全国高校唯一的古建筑构件博物馆。除建设类专业外，城建学院还办有电子商务、大数据与财务等财经商贸类专业，办有视觉传达设计、环境艺术合计、展示艺术设计、数字媒体艺术设计、书画艺术等艺术设计类专业，其中电子商务专业是与临沂大学合作的专本贯通专业，完全具备为曹县汉服产业高质量发展赋能助力的水平、能力和实力。

张国强认为，2020年以来，在曹县诸多原演出服装企业的积极探索下，在市场需求的牵引下，在菏泽、曹县两级政府的扶持引导下，曹县汉服产业由小到大、由散到聚、由粗到精，走出了一条递嬗演变、辩证发展之路，形成了全国乃至全球最大的区域性汉服产业集群。张国强指出，曹县汉服产业集群的发育还处于初级阶段后期，企业家整体素质、汉服品牌培育、汉服设计水准、园区布局和形态有待进一步提升，也昭示着曹县汉服产业气韵生动、前景广阔。

张国强表示，山东城市建设职业学院将以本次活动为契机，大力支持曹县汉服产业高质量发展，倾力实施“四大工程”：一是企业家培育工程。诚邀曹县汉服企业家尤其是有学历、有理想、有抱负的青年企业家，到学院进行企业经营管理业务培训，尽可能让企业家们短期内提高经营管理能力。二是品牌培育工程。高标准建设电子商务实训基地，打造县域特色产业品牌工坊，组建专业型、创新型、服务型汉服品牌咨询服务团队，“一企一策”量身定制汉服品牌培育方案。三是设计赋能工程。发挥学院艺术设计类专业优势和古典文化底蕴优势，链接全省、全国优秀设计资源，为汉服企业设计产品展示载体和空间，指导帮助汉服企业设计体现中华优秀传统文化、充溢高端雅致美学意趣、符合消费者品位和市场需求的产品，拉动汉服产业市场拓展、价值提升。四是园区赋能工程。发挥学院城乡规划、建筑设计、建筑装饰、古建筑等专业优势，组织优秀师生，以天工开物之智、画龙点睛之笔，为曹县汉服园区描绘蓝图、乔装打扮、锦上添花。

会后，与会领导和嘉宾先后到e裳小镇•曹县数字经济产业园、有爱共创汉服展示区、科凡电商培训学校、大集镇汉服产业“一条街”、穿越大唐汉服展厅、花王印花生产车间实地参观考察，实地了解汉服产业发展状况。宽敞大气的展厅，缤纷多姿的汉服，淡雅文秀的马面裙，各式各样的服装面料，精美细致的印花和绣花，聪慧自信的网络直播员，都给参观者留下深刻印象。

11日晚，中共曹县县委副书记、县长孟令选与省市与会人员会面并座谈交流。山东省工业和信息化厅轻工纺织产业处副处长、二级调研员肖莉红，山东省轻工集体企业联社发展规划部处长赵宗超、科长王静，山东省轻工集体企业联社企业服务部、山东省中小企业发展促进中心副处长徐涛，山东省赋能轻工产业公共服务中心主任、山东省县域产业研究院院长张辉，山东省赋能轻工产业公共服务中心产业部部长李文飞；菏泽市工业和信息化局党组成员、副局长赵宝杰；曹县政协副主席、工业和信息化局局长袁焕丽，曹县工业和信息化局党组成员、二级主任科员谢保京；山东城市建设职业学院建筑经济管理系主任苏强、电子商务（专本贯通）专业负责人杨文清；曹县小天鹅服饰有限公司总经理杨巍、曹县牛兔兔服饰有限公司总经理任建、曹县织云华服服饰有限公司总经理刘申峰、曹县米乐修服饰有限公司运营总监崔天韵等汉服企业代表，共100余人参加活动和签约仪式。